北京2024年11月1日 /美通社/ -- 2024年10月16日下午，美通社在北京举办了外资企业专场媒体开放日活动，走进了位于丰台区的国际商报社，聚焦向"新"求"质"为外资企业注入新动能、践行ESG理念 拥抱新发展机遇、数字赋能创新发展、"两化"双轮驱动、技术创新推动产业链供应链优化升级等议题，近30多位外资企业代表和媒体参与了此次开放日活动交流与互动。 

国际商报社国际部负责人金瓯带领与会嘉宾参观国际商报社

外资企业传播规划与媒体关注点融合

国际商报社相关负责人讲到，国际商报社作为商务部主管的媒体平台，全方位报道商务新闻事件，多频道多载体多渠道反映外资企业在中国发展的情况和诉求，助力打造外资品牌，宣传报道外资企业在中国发展的故事，希望通过活动建立常态化的交流机制。国际商报社国际部负责人金瓯向参会嘉宾介绍了国际商报社在外资企业传播案例、外资企业多主题报告、外资企业相关主题活动等方面做出的传播贡献。美通社媒体业务负责人赵莎和国际商报社记者晏澜菲分享到，每年都会有大型的国家级展会与活动，除了在活动上有企业新品发布会、活动主题资讯传播，企业也可以规划和储备更多自己品牌传播素材及传播点提前给到记者，媒体愿意主动报道一些与往年不同的选题内容。

赵莎建议到，企业要明确传播受众并制作有针对性的内容，在契合的传播媒体和平台上向其目标受众人群高效传播。同时，在全球AI趋势下，AI也会将美通社作为重要的消息来源和内容库，美通社与全球多国通讯社内容合作作为其重要的消息转载源。另外，企业的传播点可以与媒体选题与热点相结合，比如可以在即将到来的服贸会传播相关主题内容，联动热点话题，持续扩大传播效果和声量。

企业代表与媒体一起探讨外资企业怎样在中国讲好故事

企业传播重点与媒体发布的错位：企业提供有价值的内容以获得媒体有效关注

在讨论中，企业嘉宾分享了与媒体受众沟通的建议。首先，企业要与媒体真诚沟通真实信息，其次企业要准确传播其品牌价值观、技术研发进展以及业绩数据内容。同时，大家也讨论了在品牌传播中遇到的问题：通常企业想讲的故事是媒体不感兴趣的，这就造成了企业传播重点与媒体发布的错位，国际商报社记者晏澜菲希望通过报道宣传助力外资企业在一些大型会议如进博会上的传播，挖掘品牌新故事，如品牌在进博会上的首发产品背后的故事，外资发展理念、可持续投资等内容未来可以作为中国中小企业出海的重要参考。

美通社为企业和媒体选题对接建立沟通平台

美通社中国大陆媒体业务负责人赵莎分享到，美通社为企业和媒体选题对接建立沟通平台，通过美通社独有的产品ProfNet采访热线，连接媒体、行业专家与企业代表。

在座的企业代表分享了对媒体关注热点与趋势变化、品牌传播与媒体热点的结合、品牌国际化传播建议等主题进行了交流互动。大家表示，美通社此次媒体开放日活动让企业进一步了解了品牌传播内容与媒体记者关注点的结合，品牌国际化传播的持续性，收获颇丰。

媒体和企业代表合影