国货潮牌，品筑未来。备受瞩目的“2024外国人喜爱的中国品牌”5月10日在上海揭晓。起源于佛山的中华老字号企业和国民调味品品牌海天，凭借着走入千家万户的高品质调味产品和创新化的全球品牌传播模式，入选“2024外国人喜爱的中国品牌”。

    孔子曾有言“不得其酱，不食”。酱，是中国人餐桌上离不了的调味料。早在300年前的佛山古酱园时期，海天酿造的酱就已经闻名遐迩。彼时至今，海天产品不仅陪伴了中国人好几代人的一日三餐，也见证了好几代人餐桌饮食菜品的更迭。

    海天酿酱历史悠久，据史料记载在清代就已酿造过咸、甜、酸、辣口味繁多的酱料品种，而且在上个世纪四五十年代，海天产品已经直接销往中国港澳地区。1993年，“海天”牌系列产品首次打入美国市场，远销北美及东南亚，品牌开始走向国际。次年，公司派出代表前往中国香港参加香港第五届美食博览会，并邀请美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、英国、中国香港、中国澳门等国家和地区100多个商家参加洽谈业务。

    为深入海外市场，近年来海天结合国际消费形式不断更新品牌传播模式，谋求创新发展。2018年除夕之际，海天在美国纽约时代广场大屏为全球华人送去新春祝福，受到海外华人的关注和欢迎。海天开通Facebook账号，与海外华人和喜爱中国餐饮的外国友人进行在线沟通交流；邀请央视知名主持人撒贝宁到海天，通过年轻人喜爱的直播方式，走进海天阳光工厂，向全球消费者全方位、全透明地呈现海天产品诞生的全过程。持续的创新传播互动和不断深入的匠心品质，不仅让海外友人对海天品牌印象深刻，也把中国美食文化和酱油文化“润物细无声”地传播到世界。

    在共建“一带一路”发展机遇下，海天置身于双循环新发展格局，深度融入进博会、广交会、食博会·预博会、广西—东盟食品糖酒博览会等国际大平台，不仅展示了中国调味品包容开放的积极态度，而且向世界亮出了新时代的中国调味品名片。

    同时，海天积极推动营养健康产品国际认证，为中高端产品走向国际市场奠定基础。目前，海天无麸质酱油产品获得了无麸质认证全球标准认证——SGS；海天有机黄豆酱产品已取得中国、欧盟、美国三重有机产品的认证；海天开发的满足清真要求的酱油和蚝油相关产品，成功通过了印度尼西亚清真食品认证。这些国际认证有助于海天进一步拓展具备同等认证标准的国际市场，夯实其在全球竞争中的实力与影响力。

    在坚守传统与科技创新的双向融合中，海天已经发展成为中国调味品行业的标杆企业、全球知名调味品企业，产品远销世界100多个国家和地区。海天味业已经建成5个生产基地，在江苏宿迁、广西南宁等全国多地设立厂区，年产销量超400万吨。据悉，海天目前已经在东南亚地区投资设厂，未来企业将进一步加快全球化布局。

    在持续的交流互鉴、开放合作中，海天强品牌优势凸显，受到国际的广泛认可。在凯度消费者指数《2023 年全球品牌足迹报告》榜单中，海天位列中国消费者十大首选品牌榜单第4位；在全球领先品牌价值评估机构Brand Finance发布的全球食品品牌价值100 强（Food 100) 榜单中，海天以62.35亿美元品牌价值荣登榜单第八名；在最新发布的2024年中国品牌力指数SM（C-BPI?）研究结果中，海天酱油、蚝油、酱料、食醋几大品类均位列榜首，其中酱油已经连续十四年成为品牌榜单的第一。毋庸置疑，近年来海天品牌美誉度、品牌影响力持续提升，“全球知名调味品企业”金字招牌在全球也越擦越亮。

    据了解，10日举行的“2024外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、新华网、参考消息报社等联合主办。活动旨在推动品牌强国战略，加强中国品牌的全球传播，同时进一步提升外国消费者对中国品牌的认识和喜爱度。（黄秀环）